Apresentação, António Fidalgo e Paulo Serra	9

Capítulo I
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Apresentação, Aníbal Alves	13
Aportaciones para el estudio de la producción comunicativa de la referencia a partir de un análisis mediacional de las noticias de teletexto en España, José Antonio Alcoceba Hernando	15
A influência da TV na criança – Um estudo de recepção em escolas de Curitiba, Celina Alvetti, Rosita Hummell, Bruno Bini, Helen Carcereri, Katia Zuccolotto e Maria Salete Pasqual	25
O Consumidor-espectador e sua Dimensão de Mundo: o Código como Realidade, Dinaldo Almendra	33
Filosofia da informação: alguns problemas fundadores, Fernando Ilharco	41
A construção do discurso Amazônico na imprensa brasileira: representações, imaginários e arquétipos míticos, Grace Lauxen Stefanello e Jorge Cardoso Castro	49
Comunicação da diferença, Janice Caiafa	57
O tempo dos media e a generalização do estético, José Manuel Santos	65
La información sobre inmigración e inmigrantes en la prensa española. Una aproximación empírica desde la teoria del encuadre, Juan José Igartua, María Luisa Humanes, Carlos Muñiz, Lifen Cheng, Claudia Mellado, Eudomary Medina, María Ángeles Erazo	75
A comunicación alternativa nos procesos de construción da cidadanía, Luís Álvarez Pousa	87
Intenção e Comunicação, Mafalda Eiró-Gomes	95
A perspectiva sistémica da teoría dos imaxinarios sociais aplicada á comunicación política”, Paloma Prado Pichel	103
Contributos para uma teoria neo-darwiniana da comunicação, Paulo Serra	111
Identidades culturais: do global ao local, Veneza Mayora Ronsini	121

Capítulo II
SEMIÓTICA E TEXTO
Apresentação, José Augusto Mourão	133
A religião do contacto: estratégias discursivas dos novos “templos midiáticos”, Antônio Fausto Neto	135
A influência das relações interculturais na produção da ficção televisiva brasileira, Ana Sílvia Lopes Davi Médola	147
Duas vezes Baudrillard: da guerra à guerra, ou o lugar do ausente, André Queiroz	155
Quando e como a TV fala de si, Elizabeth Bastos Duarte	165
A máscara dos objectos em torno de um beijo dado mais tarde, José Augusto Mourão	175
Ler o espaço teatral, José Simões de Almeida Jr.	183
As cercas da memória: o discurso do mérito e a desqualificação discursiva na revista Veja, Kleber Mendonça	187
Do texto como textura heterogénea ao texto como textura híbrida, Maria Augusta Babo	195
Análise discursiva d‘Os Maias de Eça de Queirós. Uma proposta de abordagem pragmática, Paulo Osório	203
Imaginário urbano: relendo o texto praça, Susana Gastal	207

Capítulo III
RETÓRICA E ARGUMENTAÇÃO
Apresentação, Américo de Sousa	219
Retórica: lógica ou persuasão?, Américo de Sousa	221
Limites éticos e imensurabilidade da verdade garantida, André Veríssimo	229
Propuesta para el análisis de la propaganda electoral audiovisual. Un modelo retóricoargumentativo, Arantxa Capdevila	239
O desafio do ensaio jornalístico na graduação, Daniella de Almeida Santos e Eliane Freire de Oliveira	247
Epistemologia da argumentação, Desidério Murcho	253
A questão da Retórica no pensamento filosófico de Francisco Sanches, Idalina Proença Maia	263
Argumentação, fala e retórica comunicativo – funcional: pressupostos e didáctica, J. Esteves Rei	271
A televisão como instrumento de manipulação da Fé, José Wagner Ribeiro	281
O uso da negação na retórica anti-droga, Maria Zara Simões Pinto Coelho	287
Ideologia e argumentação no discurso empresarial, Maria José Monteiro Martins de Almeida	297
Argumentar los límites. Las palabras públicas como lugares del acuerdo social, María José Sánchez Leyva	309
A função retórica da crítica de cinema: O caso Central do Brasil, Regina Gomes	317
A Estratégia de marketing de posicionamento no mercado de bens simbólicos e a retórica da argumentação subliminar na televisão. Casos das Signagens subliminares nas mídias audiovisuais do século XX, Roberto Bazanini	327
a retórica en el discurso publicitario, Rocío Chamizo Sánchez	335
A vitória da retórica no último spot político de Lula, no segundo turno das eleições, em 2002 ,Sérgio Roberto Trein	341
A retórica das ciências sociais, Tito Cardoso e Cunha	349

Capítulo IV
PUBLICIDADE E RELAÇÕES PÚBLICAS
Apresentação, Maria João Centeno	361
Apresentação, Helena Gonçalves	363
Relações Públicas e universidade espanhola, Antonio Castillo Esparcia	365
El concepto de relaciones públicas como dominio intelectual, Alfredo Arceo	373
Das especificidades estruturais das mensagens publicitárias: o conceito de género, Eduardo J. M. Camilo	381
A publicidade e a socialização das crianças, Francisco Costa Pereira e Rosário Correia Higgs	397
Relações Públicas e responsabilidade pública: da visão sistémica à visão altruísta, Gisela Marques Pereira Gonçalves	407
A paisagem urbana e a publicidade exterior. Um cenário vivo na configuração da experiência do sentir, Helena Gonçalves e Helena Pires	417
A criação da identidade da marca como resultado da identificação dos sujeitos, Jane A. Marques e Maria Lourdes Motter	425
Representações sociais de um tipo de Comunicação Organizacional, José Viegas Soares	437
Bonecas – manequim e figuras de acção: estudo comparativo sobre publicidade televisiva de brinquedos, Luísa Peixoto de Magalhães	445
Que públicos para as Relações Públicas?, Mafalda Eiró-Gomes, João Duarte	453
El protocolo una estrategia necesaria en las relaciones públicas empresariales, Magdalena Mut Camacho, Eva Breva Franch e Beatriz Badenes Estall	463
Discurso publicitário: o encontro de vozes, Maria Lília Dias de Castro	467
Comunicação visual nas organizações do terceiro setor: dimensões conceituais e estratégicas, Mariléa Carvalho de Oliveira Viebig	477
Posicionamento: o velho conceito publicitário dos anos 60 e o novo Lula, das eleições brasileiras de 2002, Neusa Demartini Gomes	485
Os apelos racionais e emocionais na publicidade - uma análise conceptual, Paulo Ribeiro Cardoso	497